ΣΑΝ ΣΗΜΕΡΑ 28 Απριλίου 2003, ανοίγει τις διαδικτυακές του πύλες η πιο γνωστή online υπηρεσία πώλησης ψηφιακής μουσικής, το iTunes Store (έως το 2006, iTunes Music Store). Βασισμένο στο iTunes media player, το διαδικτυακό κατάστημα της Apple σκαρφάλωσε αμέσως στην κορυφή των online υπηρεσιών μουσικής. Ξεκινώντας από την αγορά των ΗΠΑ, από τον Οκτώβριο του 2005, η υπηρεσία επεκτείνεται πέρα από τη μουσική και τα podcasts, περιλαμβάνοντας βίντεο και τηλεοπτικές σειρές. Αργότερα το iTunes Store συμπληρώνει τις υπηρεσίες του με παιχνίδια αλλά και βιβλία, ειδικά για την εφαρμογή iBooks.

Η υπηρεσία διέθετε σχετική αυστηρότητα σε ό,τι αφορά την προστασία των πνευματικών δικαιωμάτων, με το DRM της Apple να περιορίζει την αναπαραγωγή και εγγραφή των κομματιών σε πέντε υπολογιστές και επτά CD αντίστοιχα, αλλά σε απεριορίστες συσκευές ipod και iphone. Από τον Ιανουάριο του 2009 όμως, η Apple, σε συνενόηση με τις μεγάλες εταιρείες μουσικής παραγωγής, προσφέρει όλα τα κομμάτια στο iTunes Plus φορμά, σε όλες τις αγορές της Δύσης, τερματίζοντας την προστασία μέσω DRM των τραγουδιών.

Το iTunes Store σε αριθμούς

• Όταν πρωτοάνοιξε το iTunes Store περιλάμβανε στη λίστα του περί τα 200.000 μουσικά κομμάτια. Σήμερα, 9 χρόνια αργότερα, ο κατάλογος ξεπερνά τα 3,5 εκατ. κομμάτια.
• Έως το τέλος του 2011, οι πωλήσεις άγγιξαν τα 16 δισ. τραγούδια, ενώ την ίδια χρονιά οι εισπράξεις ξεπέρασαν τα 4 δισ. ευρώ. Μόλις ένα χρόνο πριν, το Φεβρουάριο του 2010, το iTunes Store έσπαγε το ρεκόρ των 1 δισ. downloads.
• Τον Ιανουάριο του 2007 έσπαγε το φράγμα των 50 εκατ. στις πωλήσεις τηλεοπτικών επεισοδίων. Πριν τελειώσει το 2008, ο αριθμός αυτός ξεπέρασε τα 200 εκατ.
• Αυτή τη στιγμή το ηλεκτρονικό κατάστημα της Apple κάνει πωλήσεις σε 21 χώρες: Αυστραλία, Αυστρία, Βέλγιο, Καναδάς, Δανία, Φιλανδία, Γαλλία, Γερμανία, Ελλάδα, Δημοκρατία της Ιρλανδίας, Ιταλία, Ιαπωνία, Λουξεμβούργο, Ολλανδία, Νορβηγία, Πορτογαλία, Ισπανία, Σουηδία, Ελβετία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ηνωμένες Πολιτείες.
• Σε όλες τις χώρες της ευρωζώνης η τιμολογιακή πολιτική είναι κοινή, και κάθε κομμάτι κοστίζει από €ο,69 έως €1,29.