ΣΑΝ ΣΗΜΕΡΑ 21 Μαρτίου 2001, κυκλοφορεί αρχικά στην ιαπωνική αγορά, ο διάδοχος του Gameboy, Gameboy Advance ή GBA. Η φορητή παιχνιδοκονσόλα της Nintendo πέρασε στην αμερικάνικη αγορά στις 11 Ιουνίου της ίδιας χρονιάς και στην ευρωπαϊκή στις 22 Ιουνίου.

Όπως συνήθως, η Nintendo παρέχει πληθώρα χρωματικών επιλογών στις συσκευές της.

Μπορεί η Nintendo να μονοπώλησε τα 90s με τη σειρά Gameboy (μονόχρωμο και έγχρωμο), όμως με τον ερχομό του πρώτου πραγματικού διαδόχου του, ο ανταγωνισμός είχε ενταθεί. Την εποχή του GBA οι εναλλακτικές περιλαμβάνουν από απλές παιχνιδομηχανές, όπως το Neo Geo Pocket Color, έως και κινητά-παιχνιδομηχανές, όπως το Nokia N-Gage. Ωστόσο, η βασίλισσα των φορητών κονσολών πολύ δύσκολα αντιμετωπίζεται και δεν δυσκολεύτηκε να επιβάλει την κυριαρχία της και με το GBA. Μπορεί να μεν επανέλαβε τους αριθμούς των προκατόχων της (200 εκατ. πωλήσεις συνολικά για τα Gameboy και Gameboy Color), ωστόσο και με 80 εκατομμύρια κομμάτια στα εννιά χρόνια της κυκλοφορίας του και πάλι μονοπώλησε.

Τεχνολογικά, έχοντας περάσει στην 32μπιτη εποχή και μάλιστα με επεξεργαστή αρχιτεκτονικής RISC, το GBA ήταν το ανάλογο ενός Super Nintendo (SNES) σε φορητή κονσόλα. Η έκτη γενιά Gameboy δεν διέθετε τρισδιάστατα γραφικά, αλλά ένα 2D custom chip και παλέτα 32.000 χρωμάτων σε bitmap mode. Έξυπνα σκεπτόμενη η Nintendo ενσωμάτωσε επιπλέον τόσο το κύκλωμα ήχου των προηγούμενων Gameboy όσο και τον επεξεργαστή Ζ80, ώστε να υπάρχει προς τα πίσω συμβατότητα και να εκμεταλλευτεί την τεράστια γκάμα παιχνιδιών των προκατόχων του GBA. Ωστόσο, με τα πανίσχυρα franchise που διέθετε δεν δυσκολεύτηκε καθόλου να ξαναεπιβληθεί. Μόνο η σειρά Pokemon ευθύνεται για 12 εκατομμύρια πωλήσεις τουλάχιστον.

Η λιλιπούτεια έκδοση Gameboy Micro του 2005 ζύγιζε μόλις 80 γραμμάρια.

Το GBA διαδέχτηκαν δύο συνολικά εκδόσεις, έως το 2009, οπότε ολοκληρώθηκε η παραγωγή του. Το 2003 κυκλοφόρησε το GBA SP (Special) με ίδιες τεχνικές προδιαγραφές αλλά διαφορετικό αναδιπλούμενο σχεδιασμό. Η έκδοση SP ήταν μισή σε μέγεθος και βάρος σε σχέση με το αρχικό GBA. Ένα χρόνο μετά, αφότου κυκλοφόρησε το DS, η Nintendo έριξε την τιμή του GBA SP στα μισά, προσφέροντάς το παράλληλα ως φθηνή εισαγωγική έκδοση. Τέλος, το 2005, κυκλοφόρησε η λιλιπούτεια έκδοση Gameboy Micro που πρακτικά ήταν ένα συρρικνωμένο GBA (σ.σ. μόλις 80 γραμμάρια βάρος), ίδιας διάταξης και με πολλές χρωματικές επιλογές. Το Micro δεν ήταν τόσο μία ανταγωνιστική παιχνιδομηχανή, όσο ένα fashion statementτης ιαπωνικής εταιρείας.